Brukshunden
Brukshunden stod inför ett vägskäl: Hur behåller vi tidningens funktion när framtiden kräver att vi blir mer digitala? Och hur ser vi till att vårda befintliga medlemmar, samtidigt som vi välkomnar nya?
Utmaningen
Brukshunden har länge varit en uppskattad källa till kunskap och gemenskap. Men höga papperspriser och framför allt distributionskostnader gjorde att det inte längre var ekonomiskt försvarbart att trycka tidningen.
Om projektet
Beställare
Svenska Brukshundklubben
Vår leverans
Varumärkesidentitet, Webbplats, Innehållsstrategi, Löpande hantering
Teknik
Co-Member
Samtidigt visade en läsarundersökning att:
- 8 av 10 medlemmar föredrog den fysiska tidningen.
- Många, särskilt den äldre och trogna medlemsskaran, var ovana vid digital läsning.
- Brukshundens digitala närvaro var svag. En ny strategi och arbetssätt krävdes.
- Det fanns ett behov av att både förflytta den befintliga målgruppen till den nya digitala sajten och att möta morgondagens medlemmar via attraktiva kanaler.
Målet var tydligt: Skapa en ledande plattform för hundkunskap och gemenskap, utan att tappa medlemmar på vägen.
Det har varit ett mycket bra samarbete, med stort engagemang från båda sidor. Nu har vi en annan flexibilitet än tidigare och möjlighet till mer aktuella reportage. Brukshunden är där det händer - när det händer.
Peter Rimsby, Generalsekreterare SBK
Insikter & strategi
Vi insåg att nyckeln är att sätta läsaren i centrum – inte att välja mellan print eller digitalt. Kärnan i "Reader First" är:
Möt läsarna där de är: Vi möter läsarna på rätt plats genom att anpassa innehållet. Sajten erbjuder fördjupande artiklar och reportage, medan sociala medier skapar engagemang och dialog.
Anpassa innehållet: Skapa skräddarsytt innehåll för olika målgrupper – från erfarna till nyblivna hundägare och unga vuxna.
Digital närvaro: Bygg inspirerande, engagerande kanaler.
Skapa mervärde: Snabbhet, interaktivitet och fördjupning. Använd de digitala kanalernas unika möjligheter för en bättre läsarupplevelse.
Det var främst av kostnadsskäl som en digitalisering av tidningen blev aktuell, men vi såg även möjligheten att ligga i framkant av den digitala hundvärlden. Vi ser redan nu att andra snart kommer följa efter.
Peter Rimsby, Generalsekreterare SBK
Resultatet
Svenska Brukshundklubben ser en ökad förmåga att vara ännu mer relevanta och aktuella. Siffrorna från maj månad talar tydligt.
Större räckvidd: Innehållet i sociala medier har hittat sin publik. Under maj månad nådde inläggen hela 27 900 visningar, vilket är en imponerande ökning med 120%. Det visar att vi når ut bredare än någonsin och engagerar fler i hundvärlden.
Ökad trafik: Den nya strategin har skapat ett sug efter mer kunskap. Vi ser en ökning på hela 136% i trafik till Brukshunden.se, jämfört med månadsgenomsnittet för 2024.
Förbättrad teknisk prestanda: Den nya webbplatsen, utvecklad i Co-member som CMS, levererar inte bara innehållsmässigt. Enligt Googles Core Web Vitals presterar Brukshunden.se mycket bra tekniskt, vilket innebär en snabbare och bättre användarupplevelse för alla besökare.
Framtiden
Lanseringen av den nya webbplatsen är bara början. Med "Reader First"-strategin som grund och en stark digital plattform på plats, fortsätter Roy och Svenska Brukshundklubben att utveckla Brukshunden.
Vi fortsätter analysera data för att optimera innehållet, och bygga vidare på det engagemang och den gemenskap som är Brukshundens hjärta. Tillsammans ser vi till att Brukshunden förblir den ledande källan för hundkunskap – nu och i framtiden.
Har du en fråga, en idé eller ett projekt som du behöver hjälp med? Kontakta oss!