Utmaningen

Efter lanseringen av den digitala plattformen brukshunden.se i maj 2025 fick vi i uppdrag av Svenska Brukshundklubben att ta fram en tryckt specialutgåva av Brukshunden.  Den tryckta utgåvan är en förlängning av den digitala satsningen med målet att stärka varumärket Brukshunden som helhet.

Lösningen

Vi ansvarade för redaktionell strategi och design med fokus på att skapa ett sammanhållet uttryck som kopplar ihop den tryckta tidningen med brukshunden.se, både visuellt och innehållsmässigt.

Vårt arbete utgick från tre strategiska principer:

• Bredd med riktning – tydligt visa upp hela verksamheten på ett sammanhållet sätt. 
• Innehåll med livslängd – material som håller över tid och i flera kanaler.
• Tydlig varumärkeslogik – igenkänning mellan tryckt och digitalt.

Innehållet strukturerades efter Svenska Brukshundklubbens verksamhetsområden för att ge läsaren en snabb orientering i organisationens uppdrag och omfattning. Varje område representeras genom utvalda exempel och berättelser.

Fokus låg på att skapa igenkänning och nyfikenhet, men också på att tillföra ny kunskap. Innehållet är tänkt att ge läsaren nya perspektiv på verksamheten.

Designen tog avstamp i den digitala plattformen. Vi lät webbens formspråk leva vidare i det tryckta magasinet. Vissa designelement anpassades för att bättre nyttja det fysiska formatets styrkor. Med hjälp av QR-koder förlänger vi läsupplevelsen och leder läsaren vidare till den digitala plattformen.

Resultatet är en tryckt specialutgåva som på ett organiskt sätt samspelar med brukshunden.se och stärker varumärket som helhet.

Arbetet genomfördes på kort tid, med tydlig prioritering och högt tempo, utan att tumma på kvaliteten och den strategiska helheten.

Resultatet

Specialutgåvan av Brukshunden kompletterar den digitala tidningen samtidigt som den stärker varumärket Brukshunden. Tidningen används i dag för att:

• Förlänga och förstärka den digitala satsningen.
• Visa bredden i Svenska Brukshundklubbens verksamhet.
• Fungera som marknadsföringsmaterial vid fysiska event och mässor.
• Ge nya målgrupper en tydlig och engagerande bild av organisationen.

Resultatet är en sammanhållen varumärkesupplevelse där tryckt och digitalt samverkar och där innehållet används för att bygga förståelse, förtroende och engagemang över tid.