Aktuellt

Häng med i vad som händer hos oss, snackisar i branschen och få heta tips om hur du lyckas med allt från ert brandingprojekt till native-annonsering

Roy | Aktuellt

En UX-audit hjälper dig då att få nya ögon på din produkt; genom att analysera användarflöden, gränssnitt och tillgänglighet. Målet är att identifiera förbättringsområden och säkerställa att din produkt verkligen möter användarens behov.

Vad är en UX-audit?

Du ska fixa lunch i en ny stad och har bara en timme på dig. Efter en stunds febrilt googlande hittar du ett ställe med bra betyg som ser lovande ut. Men när du väl står där, precis framför ingången, är dörren låst – de har stängt. I panik tvingas du nöja dig med första bästa ställe i närheten. 

Med lite fantasi är detta exempel på dålig UX. Istället för att snabbt hitta svaren möts användaren av en rörig navigation, otydliga rubriker och länkar som leder fel. Dörren är med andra ord låst. 

För att låsa upp dörren börjar med det viktigaste först – UX, eller användarupplevelse. För det är ingen hemlighet att UX är A och O när det gäller digitala upplevelser. Techjättar som Apple, Google, Spotify och Netflix (för att nämna några stycken) har alltid tjatat hur viktigt det är att sätta användaren först, och vi håller med. Det är lätt att bli hemmablind och fokusera på produkten istället för hur den faktiskt används.

En UX-audit är en systematisk granskning och utvärdering av en digital produkt, till exempel en webbplats, app eller mjukvara. Den gör vi för att identifiera problem med allt som har med användarupplevelsen att göra. Syftet med en audit är att hitta sätt att förbättra användarvänligheten, tillgängligheten, öka engagemanget och i slutändan uppnå affärsmålen mer effektivt.

Vi lever i en tid där konkurrenten bara är ett klick bort. Om din webbplats är svår att navigera, laddar långsamt eller är otydlig, så är risken stor att användaren lämnar dig för någon annan. Hade du själv valt restaurangen med lång kö och obegriplig meny? Förmodligen inte, så varför skulle användare på nätet göra annorlunda. 

En osynlig konsekvens av dålig UX är dessutom att varumärket påverkas negativt, eftersom sajten inte håller måttet. Långsiktigt associerar då besökarna varumärket med en undermålig upplevelse, vilket kan vara riktigt skadligt.

Bra UX är som en smidig dans – allt bara fungerar utan att användaren ens tänker på det. En väldesignad sajt ger högre konverteringar, men framförallt gladare besökare.

En UX-audit är som en hälsokontroll för din digitala plattform. Under auditen analyserar vi data, granskar design och testar användningsflöden.

Användarbeteende: Var tappar vi folk? Finns det steg som skapar frustration?

Design och struktur: Är det tydligt var man ska klicka? Ser allt lika snyggt ut på mobilen som på datorn?

Teknisk funktionalitet: Hur snabba är laddningstiderna? Finns det buggar som spökar?

Efteråt får du en tydlig lista med åtgärder – från snabba fixar till mer omfattande förbättringar.

Tecken på att du behöver en audit

Dags för en UX-audit på din sajt? Hör av dig till vår UX-designer Sofia – på sofia@roy.agency, eller spana in vår sajtoptimering – där en UX-audit ingår.

Hon hjälper dig gärna att fixa det som skaver, så dina användare kan fokusera på det som är viktigast – ditt innehåll.

Vi på Roy är stolta över att ha fått förtroendet att vara en del av Svenska Brukshundklubbens transformation av medlemstidningen Brukshunden - från print till en modern digital plattform.

Roy är stolta över att ha fått förtroendet att vara en del av Svenska Brukshundklubbens transformation av medlemstidningen Brukshunden - från print till en modern digital plattform.

Sveriges äldsta hundtidning blir digital – Nytt digitaliseringsprojekt

Efter ett år av förberedelser är vi redo att ta nästa steg. Vi kommer bland annat ta fram en ny digital plattform, en uppdaterad innehållsstrategi och införa ett datadrivet arbetssätt för att optimera innehåll och leverans.

Vi ser fram emot att vara en del av att modernisera och utveckla en tidning som har varit en central del av den svenska hundvärlden i hela 80 år. Målet är att skapa en användarvänlig och engagerande upplevelse som möter behoven hos dagens medlemmar och hundägare.

– Den nya plattformen blir enklare att använda och mer tillgänglig för medlemmarna, oavsett om de använder mobil, surfplatta eller dator. Vi är oerhört måna om att ge en så bra upplevelse som möjligt. Genom att uppdatera varumärket skapar vi också en strategi som både är hållbar över tid och rustad för framtiden, säger vår projektledare Daniel Jakobsson.

Janna Myhre, kommunikationsansvarig på Svenska Brukshundklubben, ser fram emot att skapa en mer regelbunden kontakt med medlemmarna.

– En digital plattform ger större möjligheter att kontinuerligt publicera artiklar, information och nyheter för våra medlemmar att ta del av. Nu blir det också möjligt att publicera material direkt efter ett event eller till och med löpande under eventet. Det ska också bli spännande att få arbeta mer med rörligt material!

Sveriges äldsta hundtidning blir digital

Promt: Skriv en kort introduktion på en mening för Martin som är copywriter på Roy. 

ChatGPT: Martin är en skicklig copywriter på Roy, känd för sin kreativa förmåga att omvandla idéer till övertygande och engagerande texter som verkligen träffar rätt målgrupp.

Övertygad? Nej inte jag heller. Men i dagens inlägg avslöjar jag hur du kan använda ChatGPT för att få bättre resultat.

Årets Scoop. Jag avslöjar alla mina knep för att lura folk att du skrivit texterna själv. När copyn i självaste verket har skrivits av ChatGPT, med modifikationer. Varsågod, helt gratis.

En Copywriters hemlisar för att skriva bättre med ChatGPT

(Obs: Kom ihåg att denna text är hemlisar för oss som skriver. Visa den inte för icke-skrivare!)

Låt oss snacka AI. För nu när ChatGPT/AI-vågen ebbat ut, kan vi äntligen landa i vad chatten gör bra och vad den gör klappkasst. För mig som copywriter har jag märkt att AI-chattarna i princip aldrig kommer till saken. Den skriver innehåll, jovisst – men säger inte särskilt mycket. 


ChatGPT ger dock bra första utkast. Vilket är guld värt. Och då blir ditt och mitt jobb att spetsa till innehållet – så det låter som en människa. Inte en robot. Nu kör vi.

Här är en Copywriters 7 ChatGPT-hemlisar

Hitta ord i texten där ChatGPT uttrycker sig vagt och ersätt dessa med specifika exempel eller siffror. Om du till exempel får texten: "Vi möter alltid kundens behov och skapar effektiva samarbeten". Ersätt då "behov" med vad du faktiskt vill poängtera. "Vi hjälper kunder synas på Instagram genom att skapa innehåll som sticker ut". 

Berätta också hur ni samarbetade. Hade ni möten varje vecka? Gick Roger från sälj till kunden med nybakta bullar en gång i halvåret? Skickade ni flaskpost från en öde ö? Berätta! 

Då skriver du exakt vad ni gör. Vilket gör din text roligare att läsa.

Det första svaret som AI ger brukar vara låååååååångt. Ha därför som vana att be ChatGPT korta ner texten eller säga samma sak med färre ord. Lägg sedan till det du själv tycker är viktigt. Precis som när du kryddar lite extra, eftersom receptet snålar.

Istället för att börja med ChatGPT. Låt den vara din korrläsare. Be ChatGPT att läsa din text och skriva om den för tydlighet och läsbarhet. För bonuspoäng, kan du även be den skriva om texten för att uppnå ett visst syfte. Till exempel: "Skriv om denna text så att den blir lättare att läsa. Texten ska användas på LinkedIn för att locka läsaren att klicka på länken."

Vad gör ditt skrivande personligt? Många kan skriva om en händelse eller använda klyschor för att förklara hur "vi skapar innehåll som engagerar och skapar konverteringar" – men hur många kan skriva om just dina personliga erfarenheter? Bara du. Detta kommer bli viktigare för oss som skriver. Bjud mer på dig själv.

För att kunna veta vad du ska redigera är det ju fördelaktigt att ha en egen grund att stå på. Låter banalt, men det finns inga genvägar till den perfekta texten. Jag rekommenderar Copyboken om du vill ha svenskt. Hey, Whipple, Squeeze This om du vill ha engelskt.

Varje text du skriver behöver inte samma kärlek och uppmärksamhet. Vissa texter är helt enkelt logistik. Informationen ska bara fram — vilket är en stor del av B2B-kommunikation. Och det är helt okej. Men gör då inte misstaget att lägga ner tid och energi på dessa texter.


 Steg 1: Pumpa in det som ska levereras i en ChatGPT prompt.
 Steg 2: Skicka texten rakt av.
 Steg 3: Ta resten av dagen ledigt. Du har jobbat hårt.

AI kan inte ha kul. Den leker inte med format eller ord. Din superkraft är att du kan leka. Lek mer med allt som går att lekas med!

Det var mina tips för denna gång. Tack för att du läste!

Behöver du en copywriter? Skriv till mig!

Martins 7 hemlisar för att personifiera ChatGPT

Vi kan stolt meddela att Matilda Kurtson Bellman, vår UX/UI-designer, har blivit nominerad till Tidskriftspriset 2024 i kategorin Årets Design för sitt arbete med Världen Om.

Vi är stolta över att meddela att Matilda Kurtson Bellman, vår UX/UI-designer på Roy, har blivit nominerad till Tidskriftspriset 2024 i kategorin Årets Design för sitt arbete med Världen Om.

Matilda på Roy – nominerad till Tidskriftspriset 2024

Nomineringen är ett starkt bevis på Matildas skicklighet och känsla för design. Juryn lyfter särskilt fram hennes förmåga att skapa ett designkoncept som är perfekt anpassat för små skärmar.

Ett välgjort designkoncept, perfekt avvägt för liten skärm, där mycket får plats på en begränsad yta. Det kan låta enkelt, men är en utmaning som få lyckas med. Innehåll från hela världen, ur ett svenskt perspektiv. Tydlig, smakfull och elegant känsla med lyxig typografi som ger fina detaljer och stora kontraster.

Tidskriftspriset delas ut varje år under Tidskriftsgalan och syftar till att premiera nytänkande och kvalitet inom den svenska tidskriftsbranschen. Nominerade och vinnare utses av en jury med erfarna personer från mediebranschen.

Att bli nominerad till detta pris är ett stort erkännande och en hyllning till de insatser som driver branschen framåt. 

Vi håller tummarna för Matilda den 23 oktober och ser fram emot att fira denna välförtjänta nominering!

Du kan läsa mer på nomineringen via denna länk De första nomineringarna till Tidskriftspriset klara. 

Matilda är nominerad till Tidskriftspriset 2024!

Se hur vi hjälpte Svenska Tecknare att skapa en användarvänlig och inspirerande webbplats

Publishingpriset är en årlig kommunikationstävling som belönar framstående prestationer inom redaktionell kommunikation och marknadsföring i Sverige.

Roy agency nominerade till Publishingpriset 2024

Publishingpriset är en årlig kommunikationstävling som belönar framstående prestationer inom redaktionell kommunikation och marknadsföring i Sverige. Priset erkänner kreativa och effektiva lösningar inom olika medieformat, inklusive tryckta och digitala projekt.

Vi fick i uppdrag att omdesigna och modernisera Svenska Tecknares webbplats för att bättre representera deras varumärke och kreativitet. Den nya sajten gjorde det också lättare för besökare att hitta relevant information.

Svenska Tecknare hade en webbplats som inte riktigt speglade deras medlemmars kreativitet eller den grafiska profil de ville förmedla. Webbplatsen var spretig, vilket gjorde det svårt för potentiella medlemmar att förstå organisationens värde och erbjudanden.

Vi skapade en modern och användarvänlig webbplats där designen följer Svenska Tecknares grafiska profil och betonar enkelhet med större bilder och tydligare texter. 

Vår webbdesigner strukturerade om sajten för att göra det lättare att hitta information om medlemskap och aktiviteter, samtidigt som vi lyfte fram medlemmarnas kreativa arbete på ett mer visuellt tilltalande sätt. 

Den nya webbplatsen erbjuder en flexibel, responsiv upplevelse som anpassar sig efter användarens behov.

Den nya webbplatsen för Svenska Tecknare ökade inte bara användarvänligheten och gjorde det enklare för besökare att hitta relevant information, utan stärkte också organisationens visuella identitet genom en design som lyfte fram medlemmarnas kreativa arbete. 

Genom att tydligt presentera medlemsförmåner och aktiviteter bidrog sajten till en effektivare rekrytering av nya medlemmar, vilket ledde till ökat engagemang och en starkare koppling till Svenska Tecknares varumärke.

De har varit noggranna, realistiska och gjort ett superbra och analytiskt förarbete. De är en personlig byrå med hög flexibilitet och samtidigt otroligt proffsiga och erfarna, vilket är en ovanlig och värdefull kombination för mig som kund

Projektet med Svenska Tecknare har hittills varit en framgång, där vi har förbättrat både användarupplevelsen och medlemsrekryteringen, samtidigt som vi stärkte organisationens varumärke. Följ oss gärna på resan om du är nyfiken.

Om du har ett projekt där vi kan hjälpa till att leverera framgångsrika resultat – tveka inte att höra av dig till hej@roy.agency

Vi älskar att prata nya idéer och samarbeten!

Vi är nominerade till Publishingpriset 2024!

Om du tittar in på sociala medier idag, kommer du lägga märke till en sak: rörligt innehåll. Videobaserat innehåll är mer populärt än någonsin. Och tittarna älskar det. Det kanske verkar svårt att spela in, men det behöver det inte vara. Här kommer våra tips på hur du kommer igång med rörligt innehåll.

Videobaserat innehåll är mer populärt än någonsin. Och tittarna älskar det. Det kanske verkar svårt att spela in, men det behöver det inte vara. Här kommer våra tips på hur du kommer igång med rörligt innehåll.

Så producerar du rörligt innehåll

Rörligt innehåll är väldigt populärt i sociala medier. Och utvecklingen ser inte ut att stanna av. Snarare tvärtom: Instagram har utvecklat flera videoformat, och med plattformens nya uppdateringar kommer video bli ännu mer premierat.

Publiken ställer högre krav på innehållet i marknadsföring. Allt fler företag inser att det finns mycket att vinna på att gå över från statiska bilder till rörligt innehåll. Varför? Jo, låt oss förklara:

Rörligt innehåll får mer engagemang än statiska bilder. Det är tio gånger större chans att publiken gillar, delar och kommenterar rörligt innehåll som publiceras i sociala medier. 

Det är svårt att mäta hur en läsare tar sig an ett blogginlägg eller en artikel. Så är inte fallet med video. Där kan du se exakt hur länge publiken tittar på innehållet, hur de klickar runt och när de bestämmer sig för att dela posten vidare. 

I en undersökning från Vidyard svarade 70 % att rörligt innehåll konverterar betydligt bättre än annat innehåll. Här finns det potential.

Okej, nu har vi koll på fördelarna med rörligt innehåll. Det fungerar. Men det är viktigt att se video som ett komplement till dina andra marknadsinsatser. Det finns ingen anledning att stänga ner bloggen eller sluta skriva informativa artiklar. Du får ut bästa möjliga resultat när du kombinerar video med t.ex SEO-baserade blogginlägg, nativeartiklar eller nyhetsbrev.

Nu har vi det avklarat. Nästa steg: Hur kommer man igång med att spela in video?

Du sitter nog på en hel del bra innehåll. Artiklar, blogginlägg, flyers och nyhetsbrev. Ta informationen därifrån, reducera ner det till en kort pitch. Skriv ett kort manus och spela in. Hurra! Nu kan du publicera din första video.

Det finns ingen anledning att försöka uppfinna hjulet på nytt. Det finns en massa innehåll att ta inspiration av därute. Kika runt vad du kan hitta i ditt eget flöde. Om du hittar någonting som du gillar – stjäl idén. Tweaka till innehållet så att det passar ditt meddelande. Gör din grej av det!

Ingen kommer ihåg en fegis. Testa dig fram och våga misslyckas. Kom ihåg, en av fördelarna med video är att vi kan mäta resultat väldigt effektivt. Det finns ingen anledning att sitta på innehållet. Publicera, vänta och mät resultatet. Lockar inte filmen till tittningar? Tappar ni tittaren för snabbt? Kommer det ingen tydlig Call-to-Action? Ta med dig de punkterna och fortsätt utveckla era filmer. 

Spring inte iväg och köp dyr utrustning

Vet du vad? Du behöver inte springa iväg och köpa en massa dyra prylar för att fylla flödet med häftiga filmer. Den där lyxiga filmkameran känns säkert proffsig. Men den är inte nödvändig. Risken är att den kommer samla damm. Tänk såhär istället.
- Du kommer långt med en lagom uppdaterad mobiltelefon.
- Hitta en plats på kontoret med mycket ljus. Gärna naturligt ljusinsläpp.
- Investera i en myggmikrofon. Unna er proffsigt ljud, det kommer förstärka upplevelsen av filmen.  Den behöver inte kosta mer än några hundralappar. 

Börja spela in. Visa er från er bästa sida. Gör inte filmen för lång. Klar! Nu kan ni publicera er alldeles första film.

Kom igång med rörligt innehåll

I en undersökning från Content Marketing Institute framgår att antalet företag som använder Content Marketing som en del av kommunikationsstrategin fortsätter att öka. Hela 86% svarade att de använde content marketing för att öka varumärkeskännedomen, vilket är en ökning från 81% året innan.

I en undersökning från Content Marketing Institute framgår att antalet företag som använder Content Marketing som en del av kommunikationsstrategin fortsätter att öka. Hela 86% svarade att de använde content marketing för att öka varumärkeskännedomen 2020, vilket är en ökning från 81% året innan.

Sälj mer med rätt content i den digitala köpresan

I första delen av köpresan handlar det om att väcka ett intresse och skapa en medvetenhet om ett behov som en viss produkt eller tjänst löser. Inte sällan har de fem grundläggande mänskliga behoven använts genom reklamhistorien för att skapa engagemang. (Har du koll på vilka de är?)

Första steget handlar alltså om att få kunden att inse att det finns en produkt eller tjänst som kan göra livet lite bättre för honom eller henne och att de ska få upp ögonen för er som en potentiell leverantör av denna, och ta kontakt med er. 

Här gäller det att skapa rätt typ av innehåll för att väcka grundintresset för produkten/tjänsten, och även för er som bolag. Vad undrar kunderna över i detta skedet? Finns det något som gör dem osäkra? Vad brukar de ha för invändningar?

Fundera över hur du kan skapa och presentera innehåll för kunderna som svarar på deras frågor och tryggar dem i delarna som känns ovissa. Målet är att få dem att bli så intresserade så att de tar kontakt, lämnar ifrån sig sina egna kontaktuppgifter, eller besöker er butik eller webbshop. Cirka 80% av alla B2B-köp börjar idag med att kunden gör sin egen research innan de tar kontakt med en potentiell leverantör. Se till att det är hos er de hittar informationen och att steget till att lämna ifrån sig sina uppgifter eller ta kontakt är så kort som det bara går.

När innehållet ska produceras finns det några format som är särskilt effektiva i den här första fasen, nämligen blogginlägg och artiklar, guider, e-böcker och podcasts. 

Så här såg mätningarna ut, som gjordes av Content Marketing Institute för att ta reda på vilket contentformat som passar bäst för steg 1 i köpresan.

När den potentiella kunden tagit sig till steg 2 i köpresan, den fas vi kallar för övervägande- och intentionsfasen, handlar det om att börja övertyga dem om varför det är just ni som är det bästa, smartaste, tryggaste, roligaste och skönaste alternativet.

Här är det en god idé att arbeta med innehåll som utbildar och skapar värde för mottagaren. Kanske kan du utbilda kunden inom vissa delar kopplade till erbjudandet för att visa att ni är experter inom området – tryggt och bra! Ofta finns det delar som kunden inte själv tänkt på, t.ex framtida situationer eller frågeställningar som kan uppstå vid användning av produkten eller tjänsten. Visa för kunden att du både har förstått deras behov idag och våga utmana dem i att tänka till kring hur framtida behov kommer att se ut. 

Visa också att du har förståelse för vad som eventuellt gör dem osäkra. Trygga dem genom att kommunicera hur bra det har gått för andra som valt er. 

Det bästa formatet i övervägande-fasen är ofta renommélån – att låta andra berätta hur de upplevt din tjänst eller produkt. Även Whitepapers och webinar är effektiva sätt att leda den potentiella kunden vidare i köpresan, till sista delen: utvärdera och köpa. 

I sista delen är det dags för den potentiella kunden att välja just din produkt eller tjänst framför konkurrenternas.

Personen befinner sig i en utvärderande fas där man inte sällan jämför med andra liknande lösningar för att välja den som känns bäst. Och lägg märke till ordvalet “känns bäst”. Nära hälften av alla köp som görs, även på stora investeringar som bil- och husköp, baseras på just magkänslan. 

Antingen är inköpet ett planerat sådant, eller så är det ett någorlunda spontant beslut. Oavsett vad är det viktigt att skapa en positiv magkänsla för att få den potentiella kunden till ett köp. Ett bra sätt är att fortsätta med s.k renommélån, låt dina nöjda kunder berätta hur produkten eller tjänsten gjort livet lättare eller bättre för dem. I denna delen av köpresan kan referenscase som visar skräddarsydda och branschspecifika lösningar vara det som avgör om du vinner affären eller inte.
Pris, kvalitet, service och leveranstider är ständigt återkommande parametrar som kunden kommer ta med i köpbeslutet. Men ingen av dem behöver enskilt vara avgörande. Du kan också räkna med att kunden oftast pratar med andra i sin närhet för goda råd eller accept - gör det enkelt dem att “sälja in” just er produkt eller tjänst genom bra underlag. Deras kollegor eller vänner har allt som oftast samma frågor eller oro som den potentiella kunden hade i Steg 1 och Steg 2. Vet du vilka som kommer vara med och påverka beslutet så se till att de också nås av ditt innehåll.

Det kan också vara en god idé att i denna fas satsa på “in-person-events”, alltså mässor eller en fysisk träff för att ha chans att vinna förtroendet och den goda magkänslan. De flesta vill i slutändan göra affärer med personer och företag de gillar, och är beredda att kompromissa med vissa saker för att få en bra känsla kring helheten.


För att sammanfatta undersökningen kan vi konstatera att vikten av vilket content format du väljer i vilket skede av köpresan är en viktig del för att öka försäljningen i de digitala kanalerna. Inte bara innehållets kvalitet spelar roll när vi köper produkter, det handlar också till stor del om att möta den potentiella kundens förväntningar och svara på frågor. Välj det format som bäst levererar informationen och innehållet så att kunden kommer vidare till nästa steg i den digitala köpresan. Följande frågor kan vara en bra grund för att kontrollera om innehållet du skapar är relevant och optimerat för dina kunder och deras digitala köpresor:

Vilka är målgruppens “pain points” eller behov? Är de själva medvetna om sitt behov?

Hur hjälper du dem att lösa behovet och vad är ditt huvudbudskap? 

Vad har de för frågor? Vilken information söker dom?

Hur vill du att de ska agera, vad är syftet med innehållet?

Vilket content format passar bäst baserat på var kunden befinner sig i köpresan?

Känner du att företagets innehåll spretar lite? Saknar du en röd tråd som binder samma inläggen på sociala medier, säljmaterialet och hemsidans utseende? Du är inte ensam, det är lätt att gå vilse ibland. Men det finns en lösning. Så här skapar du en grafisk identitet!

Så skapar du en grafisk profil

Det grafiska elementet är alltid närvarande i kommunikation och marknadsföring. Och det påverkar oss mer än du kanske tror. Det är faktiskt som den gamla klyschan säger, att en bild säger mer än tusen ord. Tänk då vad mycket ett genomarbetat grafiskt innehåll säger. 

Därför är det viktigt att veta hur ditt företag ska uttrycka sig i bild, färg och form. Det kommer att bidra till tydligare igenkänning bland dina kunder och potentiella kunder, och det blir tydligare för marknadsavdelningen hur företagets innehåll ska se ut!

Hitta en bildspråk som speglar ditt företag!

Ibland kanske det känns som att innehållet i instagramflödet spretar lite. Men så behöver det inte vara. Sätt tydliga riktlinjer för bildspråket: Ska ni spegla professionalism eller lekfullhet? Massa färger eller ett avskalat uttryck?

En bank vill nog få dig att känna trygghet och professionalism. Det får man fram genom proffsiga bilder på anställa och tydliga budskap.

Ett lekland vill å andra sidan signalera lek, skratt och äventyr. Det får man inte fram med svartvita stillbilder eller korta citat. 


Hitta ett typsnitt som du känner dig trygg med

Om du stänger ögonen, kan du se t.ex Volvos, Nikes eller Aftonbladets typsnitt framför dig? Anledningen är enkel – de företagen har arbetat konsekvent med sina typsnitt, tills formen på bokstäverna blir sammankopplade med dem. 

Det finns en ocean av typsnitt att välja mellan, som väcker olika känslor hos betraktaren. Vill du att företaget ska upplevas som elegant, modernt eller lekfullt?
Vetenskapen runt fonter och typsnitt är inget att skoja bort. Fundera på hur du vill att företaget ska upplevas, pröva dig fram – om du inte kommer vidare, rådfråga en expert!

Bestäm dig för en huvudfärg – och tre komplementfärger

Färger och hur vi använder dem, säger mycket om företaget vi representerar. Marinblått känns professionellt och trovärdigt. Pastellgrönt är lekfullt. Utgå från dina favoritfärger, titta runt vad andra använder för färger – eller kontakta oss, så kan vi berätta mer! 

Det finns inga som helst fel med att ta inspiration från vad andra har gjort. Ge dig ut och researcha vad konkurrenter eller företag i andra branscher har gjort – och ta inspiration! Samla dina idéer på en moodboard – på så sätt får du en tydligare bild av var du är på väg, och om dina ideér håller ihop.
Gör så många moodboards du vill. En med ett avskalat uttryck. En med ett elegant, osv.

Testa dig fram – och våga utmana dig själv!

Nu kommer nästa fas. Testa, testa, testa.  Olika typsnitt, olika färger – och olika bildspråk.
Känn efter, fråga dina kollegor eller sträck ut handen till ett proffs. När du har grunden på plats: Typsnittet, färgerna och typsnittet som ska användas har du kommit en bra bit på vägen. När du känner dig nöjd, är det hur enkelt som helst att följa riktlinjerna! 

Och kom ihåg! Vi hjälper dig gärna om du hamnar snett. Lycka till!

Med en grafisk profil kan ditt varumärke växa

Står ditt varumärke stilla? Upplevs det som irrelevant och föråldrat? Då är det dags att antingen förändra eller förnya ditt varumärke. I den här artikeln kommer vi att gå igenom båda strategierna, hur processen ser ut och varför det kan hjälpa ditt varumärke framåt.

Rebrand eller refresh - så skapar du en ny varumärkesprofil

Då de flesta branscher utvecklas och uppdateras kontinuerligt, kan det vara en risk om ditt varumärke inte utvecklas över tid. Nya förmågor med innovativa idéer och kreativa erbjudanden kan konkurrerar ut även de mest väletablerade varumärkena på marknaden. Ofta räcker små uppdateringar för att ge varumärken en uppdaterad look och image. Första steget är att se över din grafiska identitet. Speglar samtliga delar ert varumärke idag?

För en del varumärken räcker det med en ny design eller uppdaterad tonalitet för att de ska bli attraktiva igen, genom en så kallad refresh. Andra behöver göra större förändringar än så, genom rebranding.

Rebranding innebär att ett varumärke uppdaterar sina kärnvärderingar, vilket kan innefatta både målsättning, vision, arbetsklimat och erbjudande. Denna processen är djupgående och förändrar verksamheten i sin helhet. Men vad ingår i rebranding? Jo, följande faktorer.

Rebranding är både tidskrävande och kostar pengar. Du behöver sätta upp nya affärsmål, ta fram nya strategier för samtliga kanaler, uppdatera ditt erbjudande, skapa en ny grafisk identitet och optimera din nisch. Är ditt varumärke i behov av en omfattande förändring för att lyckas, så finns det ingen anledning till att vänta med processen. Men det är inte gjort på en dag. Vill du däremot förnya er grafiska profil så är det möjligt genom några enkla steg. Vi berättar hur du kan implementera båda strategierna.

Innan vi börjar. Kom ihåg att anpassa strategin efter din bransch, nisch och målgrupp. Mål, vision och syfte kommer alltid först.

Först och främst behöver du ta ställning till om ditt varumärke ska förändras helt eller endast förnyas. Du bör fundera över anledningen. Exempelvis, varför är ditt varumärke inte framgångsrikt? När gick det fel? Hittar du ett samband? Går det att lösa genom enkla justeringar eller behöver du göra något drastiskt? 

Det är viktigt att du tänker igenom båda strategierna och fattar ett välgrundat beslut. Att byta ut ditt varumärke är långt ifrån lika enkelt som att uppdatera ditt typsnitt eller färgkoder. Du måste vara villig att ändra din vision, mål, budskap och kultur för att lyckas med rebranding. Förutom att det kräver både tid, pengar och engagemang, så riskerar du att falla mellan två varumärkesprofiler - om du inte tar processen hela vägen i hamn. 

Så hur vet du om rebranding är rätt för dig? Känner du igen dig i något av följande scenario?

Du begränsar din tillväxt till andra marknader. 

Dina kunder har negativa associationer till varumärket. 

Bolaget går samman eller förvärvar nya företag.

Känner du igen dig i något av påstående? Då kan det vara dags att förnya ditt varumärke helt. Om inte, kan du följa kommande steg för en enklare uppdatering. 

Det är dags att konkretisera vad du vill förändra med ditt varumärke och varför. Finns det delar ni vill behålla i er grafiska identitet eller behöver allt uppdateras? Det är viktigt att konkretisera hur ni uppfattas idag, och hur ni vill uppfattas framöver. Följande faktorer kan göra skillnad i hur ditt varumärke uppfattas:

Logga: Ta en titt på din logga. Är den daterad? Då kanske det är läge att uppdatera den till en modernare version som sticker ut i jämförelse med konkurrenternas. Fundera på om du vill ha en enkel, iögonfallande eller exklusiv design. Lek runt med färger, typsnitt och symboler. Vilken kombination representerar just ditt varumärke?

Typsnitt: Speglar inte typsnittet ditt varumärke längre? Då kan det vara dags att hitta en bättre match. Välj ett typsnitt som symboliserar ditt varumärkes karaktär. Hur vill du uppfattas? Professionell, lekfull eller något helt annat? Samla inspiration från andra varumärken och kom fram till vad som är rätt för dig.

Färgpalett: Välj ut 3-5 färger och nyanser som speglar ert varumärke. Är ni osäkra på vad färgerna symboliserar och vilket intryck de ger, läs mer här.

Varumärkesslogan: Din varumärkesslogan sammanfattar vad företaget är och vad ni står för. Ditt erbjudande eller expertis får gärna vävas in här. Ta fram en slogan som sticker ut, är enkel att komma ihåg och som speglar ditt varumärke. 

Tonalitet: Skräddarsy din tonalitet genom att utgå ifrån hur din målgrupp föredrar att bli tilltalad. Söker de expertis i en professionell ton, blir de inspirerade av en lättsammare jargong eller bygger deras behov på att känna sig trygga? Utgå ifrån din verksamhet och vad målgruppen behöver för att bli attraherade av dina tjänster.

Använd dig av sociala medier för att kommunicera och informera dina nuvarande och potentiella kunder om dina kommande förändringar. Detta är också en möjlighet för dig att informellt fråga om deras tankar och åsikter kring uppdateringen. Sociala medier är det perfekta forumet för att starta dialoger, att kommunicera träffsäkert till din målgrupp och att öka engagemanget. Få följarna att känna sig delaktiga i förändringen. Det kommer att fördjupa relationen till ditt varumärke. Det kommer även hjälpa dig att skapa en identitet som verkligen talar till målgruppen, vilket bör vara den största motivationen och drivkraften i processen.

Framgångsrika varumärken väcker någon form av känsla hos mottagarna. Vad vill du att dina kunder ska känna för ditt varumärke? För att få en tydligare bild av hur de uppfattar dig, borde du fråga dem rakt ut. Kommunicera med dem på sociala medier, skicka ut blanketter genom ditt nyhetsbrev eller lägg till en pop-up ruta på webbsidan. All feedback är i slutändan bra feedback vilket kommer hjälpa dig att skräddarsy din varumärkesprofil. Människor uppskattar att göra skillnad , vilket du bör uppmuntra till i din process. Det kommer öka kundlojaliteten.

Implementera förändringarna steg för steg

Gör dina förändringar stegvis, dina uppdateringar behöver inte ske under en dag. Börja med något enkelt, som att ändra typsnittet på din webbsida. Mät reaktionerna och fortsätt ditt arbete därifrån. Om responsen inte blir vad du räknat med så försök utvärdera vad som blivit fel och hur du kan förbättra det i god tid. Genom att ta det ett steg i taget, kan du känna dig trygg med att förändringen är positiv och inte tvärtom. På så sätt slipper du riskera att behöva göra om hela processen på nytt.

Checklista för uppdatering av ditt varumärke

Marknads- och konkurrentanalys: Basera dina uppdateringar på de förändringar som du upplever på marknaden. Är behovet detsamma som det alltid varit eller behöver du förnya dina tjänster och erbjudande? Vad erbjuder dina konkurrenter idag och hur kan du sticka ut på marknaden?

Ge din grafiska identitet ett lyft – inte en helt ny look: Oavsett om du vill uppdatera din logotyp, slogan eller färgpalett så vill du vara igenkänningsbar, trots förändringarna. Din målgrupp ska fortfarande kunna se att det är ditt varumärke. 

Gör ditt varumärke känslomässigt tilltalande: Ditt varumärke bör tala till målgruppen och anpassas i både tonalitet och format efter deras preferenser. En framgångsrik uppdatering med uppriktiga, pålitliga meddelanden kommer att spegla ditt företags personlighet, intelligens och skilja er från konkurrenterna. 

Granska ditt innehåll innan publicering: När du är redo att lansera dina nya uppdateringar och publicera ditt nya material så är det viktigt med en innehållsrevision. Detta för att säkerställa att materialet innehåller den nya grafiska profilen och att inget av det gamla materialet förnyas. 

Skapa en implementeringsplan: Efter att samtliga förändringar har bestämts så behöver du ta fram en implementeringsplan över hur processen kommer att se ut. Vem gör vad, i vilken ordning och vad är viktigast. 

Att skapa ett framgångsrikt varumärke är huvudmålet för de flesta verksamheter, oavsett bransch. Med en väl genomförd uppdatering kan du positionera ditt varumärke på lång sikt. Även om det kan ta tid att se resultatet så kommer processen att löna sig på sikt.

Rebrand eller refresh?

Som befintlig kund i Engage innebär detta tillgång till fler kompetenser via en och samma kontakt – för företag i Malmö betyder det att Roy öppnar upp och får en närvaro med möjlighet att skapa framgångsrik kommunikation.

Engage Content är nu en del av Roy!

– Efter tre års tid med Engage Agency som varumärke, så har vi landat i att konsolidera och skapa ett tydligare fokus och samla våra krafter under byrån Roy. Roy är byrån med stabilitet, erfarenhet och kreativ höjd. Helt enkelt ett fullservice-erbjudande, säger Sebastian Tibbling, VD på Roy.

Passa på att utnyttja våra nya tjänster inom content och strategi som tillkommit från Engage. Vi är glada att kunna erbjuda dig som kund fler lösningar på din digitala resa framåt.

Engagera din målgrupp med flera sinnen. Skapa effektfulla filmer, säljande texter och insiktsfulla poddar.

Med vår expertis i foto- och videoproduktion kan vi skapa visuellt engagerande innehåll som berör din målgrupp. Från skarpa produktbilder till dynamiska reklamfilmer, vi hjälper dig att sticka ut i mängden och berätta din historia på ett minnesvärt sätt.

Genom att strategiskt planera och hantera dina sociala medier kanaler, hjälper vi dig att öka din närvaro online och skapa meningsfulla relationer med din publik. Från innehållsplanering till interaktionshantering, vi ser till att ditt varumärke syns och hörs där det betyder som mest.

Ord har kraften att inspirera, övertyga och engagera. Med våra skickliga copywriters kan vi hjälpa dig att formulera budskap som verkligen talar till din målgrupp. Oavsett om det är för din hemsida, reklamkampanjer eller nyhetsbrev, skapar vi texter som fångar uppmärksamheten och driver handling.

Podcasting är ett kraftfullt verktyg för att fördjupa relationen med din publik och dela din kunskap på ett personligt sätt. Vi hjälper dig att producera och publicera professionella avsnitt som positionerar dig som en ledande röst inom din bransch och skapar lojalitet bland lyssnarna.

En bra strategi är grundpelaren till effektiv kommunikation.

Vi hjälper dig skapa en plan för att leverera relevant och engagerande innehåll till din målgrupp. Från att identifiera målgruppsbehov till att skapa en kalender för innehållsproduktion, vi ser till att ditt varumärke kommunicerar på ett konsekvent och meningsfullt sätt.

Genom att analysera trender, målgrupper och konkurrenter, utformar vi en plan för att optimera din digitala närvaro över olika plattformar. Från SEO till målgruppsanalys, vi hjälper dig att nå dina affärsmål genom en målinriktad digital strategi.

Detta är nyckeln till framgångsrik marknadsföring. Vi ger dig en omfattande marknadsplan som definierar dina mål, målgrupper, budskap och kanaler. Från budgetering till tidslinjer, ger vi dig en tydlig vägkarta för att uppnå dina affärsmål och maximera din avkastning på investeringen.

Läs mer om våra erbjudanden — Spana in tjänstesidan

När du har ett problem som du behöver lösa, eller en fråga som måste besvaras - vart vänder du dig då? Troligtvis Google. Varje dag görs det 55 miljoner “googlingar” bara i Sverige, ett snitt på 5,5 sökningar per person och dag.

Content marketing har fungerat som marknadsföringsform i snart 300 år. Med digitaliseringen är möjligheterna större än någonsin att få spridning på din kampanj - lär dig mer om varför content marketing fungerar i artikeln.

Därför fungerar content marketing

Hur gör du när du spenderar tid på sociala medier eller på din favoritsajt - vad tenderar du att dela? Troligtvis historier som berör, väcker ditt intresse eller ger värdefulla tips och kunskap.

När du ska hitta bästa restaurangen i en ny stad eller boka hotell för din nästa resa, hur gör du då? Troligtvis kollar du recensioner och jämförelser för att hitta det alternativ som passar dig bäst, i förhållande till vad du kan tänka dig att betala. Ibland kanske du till och med bokar något som ligger lite högre prismässigt än vad du först hade tänkt, för att det framstår som ett så bra val i jämförelse med de andra alternativen.

Faktum är att man i genomsnitt gör ca 80% av researchen själv innan man köper en ny produkt eller tjänst. Den siffran bör få dig att fundera över vilken typ av innehåll och information som du tillhandahåller dina potentiella kunder? 

I alla ovan nämnda fall är det just innehåll och hur det paketerats, som är nyckeln. Om du inte syns där dina potentiella kunder söker efter information, underhållning eller kunskap kommer någon annan att ta affärsmöjligheten ifrån dig. I dagens digitala landskap har därför innehåll, skräddarsytt för målgruppen, blivit en av de absolut viktigaste faktorerna för framgång. Det talar till oss, engagerar oss, får oss att känna och gör det enklare för oss att fatta beslut om att köpa en produkt eller tjänst. Och tänk - vad vore alla våra sociala medier och digitala plattformar utan innehåll?


Vårt (problematiska) förhållande till mobilen

En B2B köpare sägs ta del av 13 olika typer av innehåll kopplat till produkten eller tjänsten innan de fattar ett beslut, en siffra som ökar för varje år som går. Vi konsumenter gör mer och mer av vår köpresa själva och just därför är innehållet så viktigt, vi förväntar oss numera att enkelt kunna hitta svar på de frågor vi har kopplat till en tjänst, produkt eller företag.

* Enligt Sveriges Radio tittar genomsnittssvensken på sin mobil 150 gånger per dag.
* 20% av befolkningen tittar på sin mobil var 10 minut.

Det är tydligt att vi utsätts för enorma mängder budskap och information varje dag. Därför blir det allt viktigare att skapa innehåll som optimerats för varje steg av köpresan som konsumenten går igenom. Just därför spenderar allt fler företag stora pengar på att producera just detta - oslagbart innehåll. Ett exempel är kriget om tittarna på streaming-plattformarna, där original-innehåll exklusivt för sin plattform är det som ska vinna prenumeranterna. Detta har gjort företag som Apple och Amazon till stora aktörer i Hollywood, vem hade trott det för 10 år sedan? Ett annat exempel är omåttligt populära F1-serien “Drive to survive” på Netflix, som på kort tid vände en utdöende sport för äldre män till all time high i publik och tittarsiffror. Dessutom med en yngre och mer diversifierad målgrupp än någonsin.


Content marketing - en rörelse som förändrat det digitala landskapet

De senaste 50 åren har (för det mesta) inneburit en så kallad bull-market för betald media av någon sort. Sedan 10 år tillbaka har däremot allt fler företag börjat skifta sitt fokus från nästan uteslutande betald media (print, TV-reklam, sponsring, mässor etc) till att lägga allt mer fokus på att utveckla de egna kanalerna och inbound marketing som en del av mixen. Idag lägger 70% av alla marknadsförare pengar på content marketing. Varför? För att det fungerar. Redan år 1732 startade Benjamin Franklin den första kända content marketing kampanjen, almanackan Poor Richards Almanack, som trycktes i 10 000 exemplar i nästan 25 år. Resten är som man säger, historia. 

Varför content marketing fortsätter att växa

De tekniska barriärerna har minskat – Ser man tillbaka på de mer traditionella mediernas tid var publiceringsprocessen en dyr och ganska komplex historia. Idag däremot har de allra flesta möjlighet att publicera sitt innehåll både i andras och egna kanaler på bara några minuter.

Innehållsacceptans - Idag behöver du inte längre heta Dagens Nyheter eller Svenska Dagbladet för att nå ut med ditt innehåll. Faktum är att allt fler konsumenter idag förväntar sig att företag serverar relevant och underhållande innehåll i sina digitala kanaler och sociala medier. Den digitala relationen med konsumenten är fortsatt en växande och viktig faktor för dig som vill nå ut.

Sociala medier - Tittar man på dagens millenials (födda mellan 1981-1996) använder 90.4% sociala medier och spenderar ett genomsnitt på 2 timmar och 44 minuter på sociala medier varje dag. Detta är 18 minuter längre än det globala genomsnittet. Med det sagt kan vi konstatera att content marketing återigen blir en väldigt viktig faktor för att nå igenom.
Om en potentiell kund spenderar 2 timmar och 44 minuter med att matas med innehåll i diverse sociala plattformar krävs innehåll som verkligen sticker ut för att sticka ut. 

Google - Genomsnittssvensken googlar 5,5 gånger varje dag. Några av de vanligaste sökningarna 2021 var “vad kostar det att ladda en elbil”, “hur många har vaccinerats i Sverige” och “vad ska man göra när man har tråkigt”. När dina potentiella kunder söker på problem eller vill få svar på frågor kopplat till din tjänst eller din produkt är det därför viktigt att du syns just där och svarar på deras frågor och funderingar. 

När du idag har i genomsnitt 8 sekunder på sig att fånga mottagarens intresse på din sajt, är innehållet utan tvekan avgörande. Innehåll som löser problem, underhåller eller utbildar din målgrupp är det som kommer nå igenom bruset. Samtidigt får man acceptera att det mesta kommer gå mottagaren obemärkt förbi, men finns du på rätt ställe vid rätt tillfälle med rätt innehåll är möjligheterna fantastiska.

Därför har content marketing fungerat i snart 300 år

En content marketing byrå, även kallat contentbyrå, hjälper dig med att stärka varumärket, öka din digitala närvaro, bygga viktiga kundrelationer och att skapa tillväxt i de digitala kanalerna. Genom att arbeta med content i era egna såväl som köpta kanaler, ofta både på ett strategiskt och utförande plan, kan en contentbyrå hjälpa dig att skapa fler affärsmöjligheter.

En content marketing byrå, även kallat contentbyrå, hjälper dig skapa tillväxt genom contentstrategi och produktion av content. Effektivt för att stärka varumärket, öka din försäljning och bygga viktiga kundrelationer.

Så skapar du en affärsdrivande contentstrategi

Den korta versionen – detta gör en content marketing byrå

Svar: En content marketing byrå, även kallat contentbyrå, hjälper dig med att stärka varumärket, öka din digitala närvaro, bygga viktiga kundrelationer och att skapa tillväxt i de digitala kanalerna. Genom att arbeta med content i era egna såväl som köpta kanaler, ofta både på ett strategiskt och utförande plan, kan en contentbyrå hjälpa dig att skapa fler affärsmöjligheter.


Den lite längre versionen då…
En content marketing byrå ska vara duktiga på att driva din digitala marknadsföring, framförallt kopplat till just innehåll. Som experter på hur man får innehåll att både nå ut, fångas upp och engagera, är byråns roll för din tillväxt och ökade försäljning ofta väldigt viktig.

För oss är det viktigt att man inte ser på content som något man gör ibland, när det finns lite tid över, eller något man kastar ihop “bara för att”. Om man vill att den tid man lägger ner på sitt content verkligen ska ge resultat, är det av yttersta vikt att det finns en tydlig plan och strategi bakom.

För att kunna skapa affärsvärde och mätbara resultat är det viktigt att förstå hur man bör tänka för att lyckas med content marketing. Det är inte alltid så enkelt som att sätta sig och skriva ihop något, åtminstone inte för den som förväntar sig resultat som går att visa för ledningsgruppen. För att få bra förutsättningar att skapa affärsvärde med contentstrategin bör man arbeta igenom följande sex steg, gärna tillsammans med teamet som ska skapa och sprida innehållet.

6 tips - så gör du en contentstrategi som ökar din försäljning

Förståelse för era olika målgrupper och hur ni talar till dem på bästa sätt. För att kunna producera innehåll som får din målgrupp att bli intresserad, väcker känslor och får dem att göra något (till exempel ta kontakt eller prenumerera på ert nyhetsbrev), är det givetvis här vi måste börja - från början. Vem är det ni vill nå och vad är viktigt för dem, vad gör dem nyfikna, vad får dem att känna? När vi analyserar målgrupper och tar fram personas är det följande saker vi brukar titta på:

- Bakgrund: T. ex Demografi, geografi, utbildning
- Identifierare: Vilka sammanhang finns de i, digitala plattformar, medievanor, andra intressen.
- Mål: Vilka är deras största drivkrafter och mål? Kan vara både privat och i karriären.
- Utmaningar: Kanske den viktigaste. Vilka utmaningar har kunden, kanske finns det utmaningar som de inte ens är medvetna om, som era produkter eller tjänster löser?
- Vanligaste invändningar: Vilka är de vanligaste invändningarna, orosmolnen eller rädslorna för att fatta beslut?

2. Contentidéer efter era mål och målgrupper

Innehållet ska givetvis tas fram för att hjälpa er att nå era mål och genom att vara intressant för era målgrupper. Utifrån en väl beprövad modell tar vi fram förslag på innehåll som är anpassat efter dina potentiella kunders olika behov. Dina potentiella kunder behöver nämligen olika typer av content beroende på hur nära eller långt ifrån ett beslut de är, eller var de befinner sig i köpresan.
De tre stegen i köpresan är: medvetenhet, övervägande och beslut. Eller awareness, consideration och decision. Det kan vara bra att känna till de engelska termerna då de är vanligt förekommande. Läs mer om hur köpresan fungerar och hur du på bästa sätt förflyttar kunden genom de tre stegen här.

Analys av era konkurrenters position i digitala kanaler. Det finns olika sätt att identifiera era konkurrenter och hitta potentiella “luckor på marknaden”, eller framgångsrika aktiviteter att ta efter. En mycket enkel modell som vi använder oss av initialt identifierar hur frekvent man syns, hur professionell man uppfattas och vilken kvalitet respektive företags kommunikation är. Vi placerar ut er i förhållande till konkurrenterna på ett diagram och följer kvartalsvis upp hur ert varumärke förflyttas - förhoppningsvis närmare de mål vi sätter upp. 

Förståelse för vilka innehållstyper och kanaler som är mest effektiva när i kundresan, är viktigt vid planering av kommunikationen. För att fånga upp och engagera dina potentiella kunder måste vi sätta en strategi för hur vi hittar dem med så lite spill som möjligt, får dem intresserade och leder dem vidare i köpresan. Vi ser till att rätt budskap hamnar på rätt plats och sätter separata syften och mål för varje kanal.


5. Mål & de viktigaste KPI:erna för era digitala kanaler

En plan för vad initiativen ska resultera i och hur detta mäts bör vara en självklarhet. Det är dock inte lika självklart vad exakt som är relevant att mäta. Det är lätt att mäta för mätandets skull och sedan drunkna i datan utan en plan för man ska göra med den.
Fördelarna med att jobba med en content marketing byrå är inte bara att få ut en massa innehåll och öka den digitala närvaron, det borde även vara att uppnå mätbara resultat. I början av alla samarbeten sätter vi därför upp mål och delmål så att vi kan följa att det arbete som läggs ner faktiskt bär frukt. 