Aktuellt

Häng med i vad som händer hos oss, snackisar i branschen och få heta tips om hur du lyckas med allt från ert brandingprojekt till native-annonsering

Roy | Aktuellt

Vill du nå ut till din målgrupp och fånga deras intresse? Då är nativeannonser rätt väg att gå. Det är både en möjlighet att stärka varumärket, få i gång försäljningen och generera leads.

Till skillnad från vanliga annonser och banners, som läsarna lätt hoppar över, har nativeannonser visat sig ha 53 procent högre tittarfrekvens, vilket ger hela 60 procent högre konvertering enligt Dagens Analys. Andra undersökningar visar att nativeannonser genererar upp till 18 procent högre köpintention och att de kan lyfta ett varumärke med över 80 procent.

Eftersom en nativeannons är utformad som en vanlig artikel med en rubrik och ingress som lockar till läsning är det betydligt fler som klickar sig vidare för att ta del av hela innehållet. Ofta stannar de på landningssidan 1–4 minuter. Men då gäller det förstås att ha något intressant att berätta som ger läsaren ett mervärde.

Bestäm dig först för vad du vill säga och vad som är målet med din nativeannons och skräddarsy sedan budskapet efter det. Enligt en undersökning utförd av Yahoo uppmärksammar 93 procent av besökarna native-annonsering, åtminstone på rubriknivå. Om läsarna gillar artikeln sprider de sedan i bästa fall den vidare på sina egna sociala medier till andra i målgruppen.

Innehållet och läsarnas upplevelse ska alltid stå i fokus. Satsa på välskrivna, intressanta artiklar som målgruppen uppskattar. Undvik att själv tjata om ditt varumärke och hur bra dina produkter är. Låt istället en nöjd kund berätta om sina positiva erfarenheter av företaget, produkten eller tjänsten. Det ökar trovärdigheten vilket i sin tur stärker varumärket. Välj bilder med ett journalistiskt bildspråk och låt intervjupersonen visa upp det du vill förmedla. Du kan också använda dig av video eller infografik.

Bjussa på din kunskap och framstå som en expert inom ditt område. Genom att utbilda och utmana läsarna får de med sig en positiv bild av vad just ditt företag kan erbjuda. Även om det inte blir ett köp i dag lever varumärket kvar i bakhuvudet och nästa gång det är dags ökar chansen att valet faller på just din tjänst eller produkt.

Utöver att bjuda på en trevlig lässtund är målet förstås att läsaren ska agera. Den som aktivt klickar eller laddar ner mer information är intresserad, nu gäller det bara att få hen att ta nästa steg. Ha en tydlig väg vidare, en så kallad call-to-action, på landningsplatsen. Vad vill du att läsaren ska göra? Det kan vara allt från att presentera en lösning på ett problem och köpa en produkt eller tjänst till att erbjuda rådgivning eller prenumerera på ett nyhetsbrev.

Hör Nevena Condric, Regional Content and Digital Insight Manager på Husqvarna berätta om deras framgångar med natives:

"En stor del av Husqvarnas målgrupp återfinns bland LRF’s läsare. Vi vill nå dem inte bara med bra erbjudanden utan med djupare kunskap kring våra produkter och tjänster kring arbete i skogen. Vi har sett att natives är ett bra format då vi fått fina resultat på både läslängd och att antal klick. Vi tycker att samarbetet med Roy har fungerat väldigt bra då de förstår målgruppen samt väldigt lätt tar till sig informationen om våra produkter. Artiklarna blir informativa och intressanta för läsaren."

Så i sann nativeanda blir förstås nästa fråga - vad väntar du på? Vi har lång erfarenhet av nativeannonsering och kan hjälpa dig att nå din målgrupp på ett sätt som bygger förtroende, stärker varumärket och genererar affärer och leads. Kontakta oss för mer information.

Locka kunderna med storytelling

På Roy stöttar vi Sveriges Tidskrifter eftersom vi vet att branschens frågor måste utvecklas gemensamt med brett stöd. Tillsammans möjliggör vi kvalitetsjournalistik, pressetik och demokrati

Stolt partner till Sveriges Tidskrifter

Vi är glada över att meddela att vi har blivit partner till Sveriges Tidskrifter! Samarbetet innebär bland annat att Roy sponsrar Tidskriftsdagen och Tidskriftsgalan 2021.

"På Roy stöttar vi Sveriges Tidskrifter eftersom vi vet att branschens frågor måste utvecklas gemensamt med brett stöd. Tillsammans möjliggör vi kvalitetsjournalistik, pressetik och demokrati" - Mats Janson, Head of Content Roy

När vi i augusti slogs ihop med webbyrån Vokalt har ett helt nytt och efterfrågat affärsområde tagit plats i vår organisation. I spetsen av affärsområdet har vi vår nya Byråchef Jacob Valfridsson som brinner för webbdesign, utveckling och att förbättra den digitala affären. Idag reder vi ut varför det är viktigt att komma ihåg att hemsidan är det viktigaste försäljningsverktyget vi har.

Så vet du om din sajt håller måttet

Hur vet jag om min hemsida är bra? 
– Många utgår ifrån vad de själva vill ha sagt och vad de tycker ser snyggt ut, snarare än vad besökarna faktiskt vill veta. Det är också vanligt att man saknar tydliga mål med hemsidan och då blir det såklart svårt att bedöma om hemsidan är bra eller dålig. Det enklaste är därför att du börjar med att du frågar dig ifall din hemsida ger något resultat i form av förfrågningar, kontakter eller leads. Gör den inte det finns det garanterat förbättringar att göra för att du ska skapa mer affärsnytta med din sajt. 

Varför ska jag investera i en ny hemsida när det går lika bra att bygga en egen via billigare färdiga lösningar?  
– Det finns mängder av bra och billiga out-of-the-box-lösningar för att snabbt slänga upp en representativ företagssajt. För vissa är det fullt tillräckligt men det beror på vilka behov man har och vad man vill ha ut av sin hemsida. Om du väljer att bygga en hemsida från grunden finns det inga begränsningar. Du börjar på ett vitt papper och kan skapa precis vad du vill. 

På så sätt vet du också att allting som byggs är något som faktiskt används. Med “out of the box”-verktyg får du mycket kod på köpet som du egentligen inte använder. Det gör att prestandan rent tekniskt oftast inte kan jämföras med om du bygger något från grunden. Detta påverkar bland annat hur väl din sida rankas ur SEO-synpunkt.

I färdiga verktyg kan du också vara begränsad i vad som går att göra rent funktionellt. Du kanske vill ha en speciell integration mot ditt CRM-system för att förenkla hantering av kontaktförfrågningar eller liknande. Den typen av funktioner brukar vara svårare att få till i färdiga lösningar. 

Vad har du för råd till den som planerar att ta steget mot en ny hemsida? 
– Utöver att du bör säkerställa att du väljer en byrå som har all den tekniska kunskap som krävs skulle jag säga att det viktigaste ändå är något så klyschigt som personkemin. Att du hittar en byrå med personer du trivs med, någon som tar sig tid att sätta sig in i din affär och dina mål och som är genuint intresserad av att hjälpa dig att nå dem.

Mejlet från byrån kommer och där sitter man och kliar sig i huvudet. Termer till höger och vänster, på svenska och engelska. Var bara lugn, vi har samlat de vanligaste orden i branschen så du med lätthet kan tackla mejlen från byrån som ett proffs. 

AD:  Art director, den som har huvudansvar för bild och layout

Bildupplösning: Informationstätheten i en digital bild, mäts i dpi (dots per inch). Tumregeln är att en bild för tryck bör vara minst 300 dpi upplösning i 100%. Bildskärmsupplösning är 72 dpi och används för bilder publicerade på webben.

Brödtext: Den löpande texten i exempelvis en artikel. Termen kommer från den tid då typografer satte texten för hand med blytyper vilket gav lön till brödfödan.

CMYK: Cyan, Magenta, Yellow, Key color. En färgmodell för fyrfärgstryck. Förkortningen står för de i den subtraktiva färgblandningen använda primärfärgerna.

Content: Content är byråspråk för innehåll. Innehåll som engagerar, roar eller informerar. 

Deadline: Tidpunkten ett projekt ska vara färdigt.

Designbrief: En omfattande, detaljerad kort blir vägledningsdokumentet för hela designprocessen för att projektet ska få rätt förutsättningar redan från start. God kommunikation mellan kund och byrå sparar tid och pengar.

EPS: När vi ber om logotyp i filformatet EPS är det för att den då är i vektorformat. Med en vektoriserad logga så man ni skala logotypen och bibehålla hög kvalitet och använda den för professionellt tryck.

Format: Storlek eller rymd på en trycksak eller bild.

Grafisk manual / grafisk profil: En guide med regler för hur logotyp, typsnitt, färger och grafiska element ska användas. På så vis kan man säkerställa att material för ett varumärke håller samma utseende, ton och representerar organisationen väl 

ICC-profil: ICC-profilen är numerisk representation av färgen som gör det möjligt för olika skrivare att printa exakt samma färgnyans. Genom att använda valt tryckeris rekommenderade ICC-profil kan man säkerställa tryckets färger.

Korr / Korra: Betyder korrektur. Innan publicering korrekturläses tidningar, pdf:er osv för att undvika fel. 

Layout: Generellt begrepp för placering av bild, text och grafiska element.

Native: Native Advertising är ett annonsformat som följer samma beteende som resterande innehåll och är utformad så att användaren upplever det som en naturlig del av plattformen.

Original: Den slutgiltiga versionen av en fil innan den går i tryck.

PDF (Portable Dokument Format): Ett format som är plattformsoberoende. Skapat av Adobe och är standard vid trycksaksproduktion. 

Pixelgrafik: I pixelgrafik är bilder uppbyggda av rader med bildpunkter, så kallade pixlar. Används för fotografier.

Redesign: Uppdatering av designen av en befintlig produkt eller logotyp.  

RGB: Red, Green, Blue. Additivt kulörsystem som används i exempelvis bildskärm och scannrar.

Preflight: Term för att med hjälp av speciella program gå igenom, kontrollera och justera dokument och deras beståndsdelar inför tryck.

Vektorgrafik: Vektorbilder är uppbyggd av linjer och kurvor som definieras med hjälp av matematiska objekt, kallade vektorer. Fördelen med vektorgrafik är att de är skalbara utan att kvaliteten försämras.

Liten ordlista – tackla mejlen från byrån som ett proffs

Under 2021 gick mediekoncernen Adviser genom ett stort identitetsarbete för att vässa sitt erbjudande. Resultatet blev moderbolaget Another Media Group och dess fyra dotterbolag Roy, A_delivery, Engage och Adviser, alla experter inom sina respektive områden. Roy hjälper de egna och koncernens uppdragsgivare med webbproduktion, content och design.

Läs hela pressmeddelandet om våra nya bolag på Another Media Groups sajt.

Roy blir en del av Another Media Group

För att möta den växande efterfrågan på digitala tjänster har Another Media Group som Roy tillhör förvärvat digitalbyrån Vokalt. Det betyder att Roy växer i medarbetare och kompetens.

 – Vi har sedan Vokalt startades haft ett gott samarbete med Jacob och gänget. Att ta nästa steg och skapa något större tillsammans kändes rätt för båda parterna, säger Rasmus Thomsen, vd för Roy och koncern-VD på Another Media Group.

Att Vokalt slås ihop med Roy innebär att båda byråerna plockar det bästa från våra respektive områden och förstärker den digitala kompetensen inom strategi, design och teknik inom app- och webbutveckling. 

Vokalts grundare Jacob Valfridsson, som har flera års erfarenhet av digital affärsutveckling, blir byråchef och kommer leda Roy i den nya kostymen.

– Jag är superpeppad på vår sammanslagning. Vi har från dag ett haft ambitionen att bli en one-stop-partner för våra kunder, med denna konstellation kan vi verkligen erbjuda det till våra kunder, säger Jacob Valfridsson.

Från Roys och hela AMG-gruppens håll har man också sett en ökad efterfrågan på fler digitala tjänster hos befintliga kunder och partners. 

– Det känns viktigt att kunna erbjuda den här kompetensen. Dessutom passar teamets ambition, engagemang och driv helt perfekt i vår bolagsgrupp och kultur. Vi har väldigt höga förväntningar på detta giftermål, säger Rasmus Thomsen.

Roy + Vokalt = ❤

Native advertising är redaktionella annonser som smälter in i sin omgivning. De liknar innehållet på webbplatsen eller i tidningen genom att ha samma tonalitet och utformning som sajtens eget innehåll. Dessutom tillför de mervärde till läsaren. 

Att så kallad native advertising är ett av de snabbast växande annonsformaten beror framförallt på att annonsköparna – både när det gäller print och digitalt – har insett att native-annonsering är mer effektivt än traditionella annonsformat. På motsvarande placering är klickprocenten upp till tio gånger högre jämfört med banners, display-annonser och sociala medier. 

Besökaren som kommer in till en sajt via en native-annons tillbringar också längre tid på sajten jämfört med en som klickar sig in via traditionella annonser/banners. Native-formatet uppfyller också konverteringsmålen minst lika bra som andra annonser. Och sist men inte minst tillåter en native dig som annonsör att skapa en djupare relation med din målgrupp och ett större engagemang.

En native förklaras lättast som en redaktionell annons eller en annons i artikelformat som smälter in i sin omgivning. Den har alltså ett tilltal och en utformning som liknar det övriga redaktionella innehållet i en tidning, i ett nyhetsbrev eller på en webbplats. Fördelen med det är att native-annonsen bidrar till ett mervärde till besökaren på samma sätt som tidningens eller sajtens övriga innehåll. Den väcker läsarnas intresse och engagerar dem. För att skilja en native-annons från annat redaktionellt innehåll är den märkt som en annons eller annonssamarbete. En digital native innehåller också exitlänkar som leder läsaren vidare.

Vad beror native-annonsernas effektivitet på?

Att native-annonsering är så effektivt beror på att människor konsumerar innehåll och inte annonser. Med andra ord bejakar native-annonser läsbeteendet hos personer som nyttjar olika medier och vistas på nyhetssajter. Enligt en undersökning som utfördes av Yahoo uppmärksammar 93 procent av besökarna native-annonsering, åtminstone på rubriknivå. Med en bra rubrik är det med andra ord troligt att en väldigt stor andel kommer att klicka sig vidare för att läsa hela innehållet. För banner-annonser å andra sidan blir det mer och mer ovanligt att läsaren avbryter läsningen för att gå till annonsörens webbplats, även om annonserna är målgruppsstyrda och aktuella för läsaren. 

Det redaktionella tilltalet i en native-annons är också förtroendeingivande, helt enkelt eftersom innehållet är sant. Till skillnad från en banner med en kort annonscopy kan en native rymma alla eller i alla fall många fördelar med ett företags produkter, tjänster eller tekniker. Texten är objektiv, engagerande, bygger ofta på ett vittnesmål och kommunicerar tydligt era styrkor, fördelar och erbjudanden för att kunden ska få den information som behövs för att fatta ett köpbeslut.

En välskriven native sysselsätter läsaren i flera minuter och borgar därmed för att läsaren får stifta god bekantskap med ett varumärke eller få förståelse för ett utbud, en produkt eller en tjänst. En bra native utbildar och utmanar läsaren och lämnar efter sig ett positivt minnesspår. När ett köpbehov uppstår är det troligt att läsaren kommer att tänka på företagets produkter eller tjänster.

Därför fungerar native advertisement så bra

Vad är egentligen skillnaden på JPEG och PNG? Varför ska en logotyp vara i EPS? Vi har samlat de vanligaste filformaten för bilder och förklarar hur de används. Gå inte vilse i filformatdjungeln!

En av de vanligaste filformaten för bilder och foton. Formatet är bildförstörande vilket betyder att dess komprimeringsmetod ger reducerad bildkvalitet. Används både för bilder till tryck i hög upplösning och på webben.

Ett praktiskt filformat för bilder som publiceras på webben. Formatet tillåter genomskinlighet vilket inte JPEG gör.

Används främst för enkla animationer för webben, ibland kallat för “giffar”. En GIF kan dock enbart kan innehålla 256 färger och lämpar sig därför inte för fotografiska bilder.

Används ofta för foton till tryck och påverkar inte kvaliteten med förstörande komprimering. Formatet stödjer även lager. Eftersom dessa filer innehåller all info från originalbilden blir dessa filformat betydligt större och tyngre än exempelvis JPEG.

PDF-format är standardformat i grafisk produktion. Filformatet används för att paketera typsnitt, bilder och länkar i en och samma fil. PDF-filen komprimerar innehållet och väger därmed mindre än ursprungsfilerna gjorde. Tryckfärdiga original levereras som pdf, men formatet lämpar sig inte bara för tryck utan kan även innehålla 3D-grafik, video, skalbara objekt, interaktiva formulär etc. Man kan därför exportera en pdf för både tryck och interaktivt. Det är även ett lämpligt format vid korrektur då du har möjlighet att via Adobe Reader kommentera och markera direkt i filen

En raw-fil är den obearbetade bildfilen som innehåller all information som registreras då en bild tas med en digitalkamera. Filen, som kameran själv sparar, är stor och används aldrig i tryck, men kan likställas med det analoga negativet.

Används oftast för vektorgrafik och rastergrafik. Logotyp för tryck sparas med fördel som EPS eftersom den då är skalbar utan att påverka kvaliteten och dessutom stödjer genomskinlighet.

SVG är ett XML-baserat vektorgrafikformat för animerade, eller på annat sätt interaktiva, bilder. Eftersom filstorleken är mindre än andra filformat får du bilder, oftast logotyper, som laddas snabbt på webbsidan.

Adobe Photoshop är ett professionellt bildbehandlingsprogram för bildhantering. All information, som lager och markeringar, följer med i formatet. Filformatet kan monteras direkt i InDesign.

Adobe InDesign är det branschledande programmet för siddesign och layout för tryck och digitala medier. Programmet kan användas för att exempelvis formge tidningar, böcker, broschyrer och flyers.

Adobe Illustrator är branschstandardprogrammet inom vektorgrafik och används för att skapa allt från webb- och mobilgrafik till logotyper, ikoner, bokillustrationer, produktförpackningar och stortavlor. 

Vilse i formatsdjungeln?

När man jobbar med färger pratar man ofta om komplementfärger. Men vad är det egentligen?

För att ta reda på det måste vi först ha koll på primärfärgerna. Primärfärgerna i en RGB-skala är röd, grön och blått. Med dessa färger kan du blanda dig till alla färger!

Genom att blanda 2 primärfärger får vi fram sekundärfärgerna, det vill säga violett (röd+blå), grönt (gul+blå) och orange (gul+röd).

Varje sekundärfärg är komplementfärg till en primärfärg. Komplementfärgen är primärfärgens raka motsats, den sekundärfärg som blandats till utan primärfärgens inverkan. Exempelvis har grönt kommit till av att blanda gult och blått, det gör den till komplementfärg till röd. 

Komplementfärger kan placeras bredvid varandra för att lyfta varandra eller blandas ihop för att tona ned en färg. Vill du förstärka en blå, placera den bredvid en orange. Vill du neutralisera en blå? Ja, då blandar du den med orange.

Komplement-färger – vad är det?

Många gånger är det lätt att gå på slentrian och göra som man alltid har gjort. Tänk istället på ditt content som en levande organism som du kan styra och dela på många olika sätt. Vi tar ett exempel: 

Ditt företag har en ny digital tjänst som gör det enkelt för era kunder att boka och hyra elverktyg och maskiner när och var de vill. Målgruppen är både nuvarande och presumtiva kunder. För att nå ut med kärnbudskapet – den nya tjänsten och hur enkel den är att använda – till så många som möjligt skräddarsyr och anpassar vi ett och samma innehåll/budskap till flera kanaler:

Artikel i kundtidningen. Intervju med nöjd kund. 

Story på Facebook och Instagram. Kort intervju med kunden som medverkade i kundtidningen. 

Kort informationsfilm på hemsidan. Så här fungerar tjänsten.

Nativeartikel i utvalda tidningar och på webben.

Allt handlar om att förpacka budskapet på ett sätt så att det når rätt målgrupp. Var finns dina kunder? Är de aktiva på sociala medier eller föredrar de att läsa en tidning? Eller kanske båda? Genom att utnyttja ett och samma innehåll på ett sätt som är anpassat efter både målgrupp och de valda kanalerna får du ut mer av ditt innehåll, sparar tid och når fler potentiella kunder.

Behöver du hjälp med att arbeta smart med ditt innehåll? Hör av dig till oss på Roy!