Utmaningen
Att järn- och stålindustrins branschorgansation, Jerkontoret, ger ut en bok om unga och kommunikation kan verka oväntat. Men bakom initiativet finns en konkret och långvarig utmaning, nämligen att industrin har svårt att nå och rekrytera unga. Den uppfattas ofta som bullrig och omodern, trots att dagens verksamhet är högteknologisk, hållbar och avancerad. För att förändra bilden, insåg man, krävs mer ăn nya budskap. Det krävs en djupare förståelse för hur unga tänker, väljer och skapar mening i sin digital samtid.
Jernkontoret identifierade behovet av ett kunskapsunderlag som kunde hjälpa medlemsföretagen att kommunicera mer träffsäkert, bortom trender och snabba tips.
Utmaning
Jernkontoret tog hjälp av kulturantropologen Katarina Graffman att skriva den bok som så smâningom blev Att nå unga - Antropologens guide till kommunikation som fungerar, i samarbete med oss på Roy.
Vi gick in som redaktionell och visuell partner med uppdraget att göra den forskningsbaserade texten tydlig, sammanhållen och användbar i praktiken. Genom att arbeta med struktur, spraklig precision och ett konsekvent formspråk skapade vi en bok som är lätt att ta till sigutan att tumma på djupet.
Formgivningen utvecklades i nära dialog med både uppdragsgivare och författare. Vi stod också för illustrationerna som integrerades som en del av resonemangen och som förstärker budskapet snarare än dekorerar det. Arbetet omfattade hela processen: frân textbearbetning och typografiska val till slutkorr, tryckfärdiga original och digital version.
