Fokus
Fokus är Sveriges kaxigaste samhällsmagasin. Trots det lyste ansökningarna med sin frånvaro när de 2021 sökte en kommersiell webbredaktör som skulle driva den digitala förändringsresan och öka de digitala intäkterna. På Roy och moderbolaget Another Media Group insåg vi att tjänsten var svår att tillsätta och hörde av oss med en idé om ett samarbete. Tillsammans kunde vi sätta ihop en expertgrupp för att lösa Fokus utmaningar med deras digitala förändringsresa.
Mot ökade digitala intäkter
Som ett första steg i samarbetet samlade vi Fokus redaktion och marknadsavdelning och genomförde intervjuer och workshops för att fullt förstå nuläge och önskat läge. Därefter påbörjade vi ett strategiskt arbete för att skapa en effektivare och mer användarvänlig köpresa. Ett team bestående av specialister från fem bolag inom Another Media Group tog sig därefter an 37 olika strategiska initiativ som föddes ur strategiarbetet.
Om projektet
Beställare
FPG Media AB, Fokus
Vår leverans
Webbutveckling & digitalbyrå
Tjänster
Strategi, UX/UX, Utveckling, Performance
Innehållsoptimering
Vårt arbete med datakvalitet och spårning visade att den digitala kommunikationen med läsarna inte höll samma höga kvalitet som kännetecknar Fokus i övrigt - här fanns förbättringspotential. Roy som har content- och designexpertis gick igenom kundresor och nyhetsbrev i syfte att öka öppningsfrekvens och engagemang. Vi gjorde en grafisk make-over och arbetade fram nya mallar som bättre lyfte Fokus kvalitetsinnehåll. Det digitala innehållet analyserades för bättre förståelse för vilket innehåll och publiceringstid som fungerar bäst. Utöver nyhetsbrevet Veckans Fokus skapade vi också en rad nischade nyhetsbrev som Kulturbrevet och Krönikörsbrevet – idéer som kom direkt från ett samarbete mellan redaktion och marknad på Fokus.
Målgruppsanalys
För att förbättra kommunikationen och engagemanget hos de digitala användarna inleddes också ett arbete med att skapa bättre förståelse för Fokus olika målgrupper, deras beteenden och drivkrafter. Vi identifierade de prioriterade kundtyperna och vad som behövde kommuniceras under köpresans olika steg för att öka intresse och konvertering och i förlängningen.
Resultat
Samarbetet mellan Fokus, Roy och AMG har utökats ytterligare sedan dess. Roy är idag en nyckelpartner i satsningen på digital first som har framförallt har bidragit till att vidareutveckla och optimera den digitala upplevelsen och effektiviserat den digitala tidningens paketering och prestanda. 2023 nådde Fokus sina högt uppsatta mål för digitala prenumeranter.
Har du en fråga, en idé eller ett projekt som du behöver hjälp med? Kontakta oss!